Chi phí quảng cáo ngày càng tăng. Nhiều thương hiệu bắt đầu tìm đến những điểm chạm “nhỏ nhưng chất”. Đây là nơi khách hàng khó có thể bỏ qua. Boarding pass ads (quảng cáo trên thẻ lên máy bay) là một lựa chọn tiêu biểu. Nhưng chi phí quảng cáo trên boarding pass là bao nhiêu? Hiệu quả có thực sự xứng đáng? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ chi phí và giá trị của kênh này.
1. Vì sao boarding pass ads được doanh nghiệp ưu tiên?
1.1. Điểm chạm bắt buộc – 100% hành khách phải nhìn thấy
Boarding pass là vật dụng bắt buộc trong hành trình bay. Khác với billboard hay digital ads, nó không thể bị “lướt qua”. Thông điệp quảng cáo luôn nằm trong tay hành khách. Hành khách sẽ: xem khi check-in, cầm khi qua cửa an ninh, xuất trình tại boarding gate, giữ lại trong suốt chuyến bay… Sự lặp lại diễn ra tự nhiên. Điều này giúp tăng mạnh khả năng ghi nhớ thương hiệu.
1.2. Tiếp cận tệp khách hàng chất lượng cao
Boarding pass ads gắn liền với các hãng hàng không. Nhờ đó, thương hiệu tiếp cận trực tiếp nhóm khách hàng giá trị cao như doanh nhân, khách du lịch và người có thu nhập trung – cao. Thông điệp xuất hiện đúng thời điểm. Đồng thời chạm đúng đối tượng. Đây là lựa chọn phù hợp cho các ngành như tài chính, bất động sản, du lịch hay công nghệ. Những lĩnh vực đòi hỏi niềm tin và khả năng chi trả cao.
1.3. Tỷ lệ chú ý cao, ít bị “nhiễu quảng cáo”
Boarding pass thường chỉ chứa thông tin chuyến bay cơ bản. Nội dung hiển thị rất hạn chế. Vì vậy, khi quảng cáo xuất hiện, thương hiệu gần như chiếm trọn sự chú ý. Không bị chia sẻ với nhiều nội dung khác. Thông điệp trở nên nổi bật hơn. Đồng thời dễ ghi nhớ hơn. Kênh này cũng tạo cảm giác “exclusive media”. Một dạng truyền thông chọn lọc và cao cấp, giúp nâng tầm hình ảnh thương hiệu.
Chi phí quảng cáo trên boarding pass là bao nhiêu (Nguồn: Brands Vietnam)
1.4. Kết hợp dễ dàng với digital & performance
Boarding pass ads không chỉ dừng lại ở vai trò hiển thị, mà còn có thể tích hợp các công cụ như QR code, mã giảm giá hay landing page tracking, giúp kết nối trực tiếp từ offline đến online. Nhờ đó, một kênh tưởng chừng chỉ mang tính branding lại có thể trở thành công cụ đo lường hiệu quả thực tế, cho phép doanh nghiệp theo dõi hành vi người dùng và tối ưu chiến dịch một cách rõ ràng, cụ thể hơn.
Chi phí quảng cáo trên boarding pass là bao nhiêu (Nguồn: Shojiki)
2. Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo trên boarding pass
Chi phí quảng cáo trên boarding pass không cố định mà phụ thuộc vào nhiều yếu tố quan trọng:
2.1. Hãng hàng không & tuyến bay
Chi phí quảng cáo trên boarding pass có sự chênh lệch đáng kể tùy theo hãng hàng không và tuyến bay khai thác, trong đó các hãng bay quốc gia hoặc quốc tế thường có mức giá cao hơn, tương tự như các đường bay quốc tế hay những tuyến “hot” như Hà Nội – TP.HCM, TP.HCM – Đà Nẵng cũng có CPM cao hơn so với mặt bằng chung. Nguyên nhân đến từ lưu lượng hành khách lớn và chất lượng tệp khách hàng vượt trội, giúp thương hiệu tiếp cận nhiều hơn và đúng đối tượng giá trị hơn, từ đó nâng cao hiệu quả tổng thể của chiến dịch.
2.2. Số lượng boarding pass (volume booking)
Chi phí quảng cáo trên boarding pass thường được tính theo hai hình thức phổ biến: CPM (Cost per 1.000 boarding pass) hoặc báo giá trọn gói dựa trên tổng số lượng phát hành. Nhờ cơ chế này, doanh nghiệp càng booking với số lượng lớn thì đơn giá trên mỗi boarding pass càng được tối ưu, giúp gia tăng hiệu quả chi phí và mở rộng độ phủ một cách đáng kể.
2.3. Vị trí hiển thị quảng cáo
Vị trí hiển thị quảng cáo trên boarding pass cũng là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến chi phí, trong đó phổ biến nhất là mặt sau boarding pass, tiếp đến là các vị trí nhỏ như footer hoặc banner, và cao cấp nhất là hình thức full layout độc quyền. Diện tích hiển thị càng lớn, chi phí đầu tư càng cao, nhưng đồng thời cũng mang lại hiệu quả nhận diện vượt trội khi thương hiệu chiếm trọn không gian và thu hút sự chú ý một cách tối đa.
2.4. Hình thức boarding pass
Boarding pass hiện nay tồn tại dưới hai hình thức phổ biến là bản giấy truyền thống và boarding pass điện tử (mobile boarding pass), trong đó phiên bản digital đang ngày càng được ưa chuộng nhờ tính tiện lợi và khả năng mở rộng về công nghệ. Không chỉ dừng lại ở việc hiển thị, digital boarding pass còn mở ra khả năng tương tác trực tiếp như click, tracking hành vi người dùng và cá nhân hóa nội dung, giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả chiến dịch một cách linh hoạt và chính xác hơn.
2.5. Thời gian triển khai chiến dịch
Thời gian triển khai chiến dịch cũng ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí, trong đó các chiến dịch ngắn hạn (1–2 tuần) thường có đơn giá cao hơn, trong khi các kế hoạch dài hạn (1–3 tháng) lại giúp tối ưu ngân sách tốt hơn. Việc duy trì chiến dịch trong thời gian dài không chỉ gia tăng tần suất xuất hiện (frequency) mà còn cải thiện hiệu quả chi phí tổng thể, giúp thương hiệu xây dựng độ ghi nhớ một cách bền vững và liên tục.
3. Cost breakdown: Chi phí quảng cáo trên boarding pass là bao nhiêu?
Dưới đây là breakdown tham khảo để doanh nghiệp hình dung ngân sách:
3.1. Chi phí booking media (boarding pass ads)
Chi phí quảng cáo trên boarding pass có sự khác biệt rõ rệt giữa thị trường nội địa và quốc tế, trong đó mức giá nội địa thường dao động khoảng 10 – 30 USD cho mỗi 1.000 boarding pass, trong khi các tuyến quốc tế có thể ở mức 30 – 80 USD cho cùng số lượng.
Điều này đồng nghĩa với việc, nếu triển khai chiến dịch với quy mô 100.000 boarding pass, doanh nghiệp có thể đầu tư khoảng 1.000 – 3.000 USD cho nội địa, hoặc từ 3.000 – 8.000 USD cho quốc tế, tùy thuộc vào tuyến bay và tệp khách hàng mục tiêu.
3.2. Chi phí thiết kế & sáng tạo
Chi phí thiết kế cho boarding pass ads có thể dao động tùy theo mức độ đầu tư, từ khoảng 500 – 1.500 USD cho các thiết kế basic đến 2.000 – 5.000 USD đối với các concept sáng tạo mang tính chiến dịch.
Đây là yếu tố then chốt ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả CTR và khả năng ghi nhớ thương hiệu (recall), bởi trong một không gian hiển thị nhỏ, ý tưởng và cách thể hiện sẽ quyết định việc quảng cáo có thực sự thu hút và thúc đẩy hành động hay không.
3.3. Chi phí tích hợp công nghệ (nếu có)
Chi phí tích hợp công nghệ cho boarding pass ads thường dao động từ khoảng 500 – 2.000 USD đối với các hạng mục cơ bản như QR tracking hoặc xây dựng landing page.
Đối với các hệ thống đo lường nâng cao, chi phí sẽ phụ thuộc vào phạm vi triển khai (scope), mức độ tùy chỉnh và yêu cầu tracking chi tiết, cho phép doanh nghiệp kiểm soát hiệu quả chiến dịch một cách sâu sát và toàn diện hơn.
3.4. Chi phí quản lý & triển khai
Chi phí quản lý và triển khai là một phần không thể thiếu trong tổng ngân sách, bao gồm các hạng mục như quản lý chiến dịch, làm việc trực tiếp với hãng hàng không và kiểm soát việc hiển thị quảng cáo trong suốt thời gian chạy.
Thông thường, khoản chi phí này sẽ chiếm khoảng 10 – 20% tổng ngân sách, đóng vai trò đảm bảo chiến dịch được vận hành trơn tru, đúng tiến độ và đạt hiệu quả như kỳ vọng.
3.5. Tổng ngân sách ước tính
Tùy theo quy mô và mục tiêu triển khai, ngân sách cho một campaign boarding pass ads có thể linh hoạt ở nhiều mức khác nhau, từ các chiến dịch nhỏ để test thị trường cho đến các kế hoạch phủ rộng đa tuyến bay.
Cụ thể, doanh nghiệp có thể bắt đầu với mức 2.000 – 5.000 USD cho giai đoạn thử nghiệm, khoảng 5.000 – 15.000 USD cho chiến dịch quy mô trung bình, và từ 15.000 – 50.000 USD hoặc cao hơn đối với các campaign lớn, triển khai đa tuyến bay hoặc nhắm đến thị trường quốc tế nhằm tối đa hóa độ phủ và hiệu quả thương hiệu.
4. Hiệu quả thực tế của boarding pass ads có xứng đáng?
4.1. CPM thấp – hiệu quả cao
So với nhiều kênh OOH khác, boarding pass ads sở hữu lợi thế về chi phí khi thấp hơn đáng kể so với billboard hay quảng cáo tại sân bay, nhưng vẫn đảm bảo tiếp cận đúng tệp khách hàng high-value.
Nhờ đó, nếu được triển khai đúng ngành hàng và đúng đối tượng, hình thức này có thể mang lại ROI rất tốt, vừa tối ưu ngân sách vừa đảm bảo hiệu quả truyền thông rõ rệt.
4.2. Tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu cao
Boarding pass ads mang lại tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu cao nhờ thời gian tiếp xúc kéo dài và môi trường hiển thị ít bị nhiễu quảng cáo.
Không giống các định dạng ads lướt nhanh trên social feed, thông điệp trên boarding pass được lặp lại nhiều lần trong suốt hành trình, từ đó giúp brand recall tăng lên đáng kể và bền vững hơn trong tâm trí khách hàng.
4.3. Khả năng chuyển đổi (conversion)
Boarding pass ads không chỉ dừng lại ở nhận diện thương hiệu mà còn có khả năng thúc đẩy chuyển đổi (conversion) rõ rệt khi được tích hợp QR code.
Thông qua đó, doanh nghiệp có thể đo lường cụ thể các hành vi như click, thu thập lead hoặc thậm chí là booking trực tiếp, biến một điểm chạm offline thành công cụ performance hiệu quả, có thể theo dõi và tối ưu theo thời gian thực.
4.4. Tạo hiệu ứng omnichannel
Boarding pass ads không hoạt động đơn lẻ mà có thể trở thành một mắt xích quan trọng trong chiến lược omnichannel khi kết hợp cùng các kênh như DOOH tại sân bay, social ads hay influencer marketing.
Sự phối hợp này giúp thương hiệu xuất hiện liên tục trên nhiều điểm chạm, từ offline đến online, từ đó tạo nên một chiến dịch truyền thông liền mạch, gia tăng độ phủ và tác động mạnh mẽ đến hành vi khách hàng.
5. Làm thế nào để triển khai boarding pass ads hiệu quả?
Chúng tôi tự hào là một trong những đơn vị quảng cáo hàng đầu Việt Nam. Chúng tôi cam kết sẽ mang đến cho bạn một dịch vụ quảng cáo uy tín và hiệu quả nhất cùng với:
- Dịch vụ hỗ trợ TƯ VẤN TỔNG THỂ các chiến lược quảng cáo
- Dịch vụ HỖ TRỢ THIẾT KẾ nội dung, hình ảnh quảng cáo
- Đội ngũ thi công triển khai quảng cáo NHANH CHÓNG và ĐÚNG HẠN
- Chế độ BẢO HÀNH trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch
- Ưu đãi CHIẾT KHẤU và HẬU MÃI hấp dẫn dành cho khách
Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn ngay!
