Quảng cáo tại sân bay quốc tế và nội địa không giống nhau ở mọi vị trí. Một trong những câu hỏi phổ biến là nên chọn khu vực nào. Sự khác biệt không chỉ nằm ở giá, mà còn ở lưu lượng, tệp khách hàng và hiệu quả thực tế. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ bức tranh chi phí và sự chênh lệch giữa hai khu vực.
1. Tổng quan về quảng cáo sân bay quốc tế và nội địa
1.1. Khu vực nội địa – lưu lượng lớn, tần suất cao
Khu vực nội địa có lưu lượng hành khách rất lớn, đặc biệt tại các tuyến “hot” như Hà Nội – TP.HCM hay TP.HCM – Đà Nẵng. Hành khách di chuyển thường xuyên và có tần suất bay cao, nên quảng cáo có nhiều cơ hội lặp lại. Vì vậy, khu vực này phù hợp với các chiến dịch cần độ phủ rộng và tần suất tiếp cận cao.
1.2. Khu vực quốc tế – tệp khách hàng giá trị cao
Khu vực quốc tế tập trung nhiều khách nước ngoài và nhóm khách có thu nhập cao, với thời gian lưu lại sân bay lâu hơn và hành vi tiêu dùng khác biệt. Nhờ đó, khu vực này phù hợp với các thương hiệu muốn định vị cao cấp và mở rộng ra thị trường quốc tế.
Tệp khách hàng cao cấp (Nguồn: Internet)
2. So sánh chi phí quảng cáo: quốc tế vs nội địa
2.1. Chi phí thuê vị trí
Chi phí quảng cáo sân bay quốc tế và nội địa sẽ khác nhau. Chi phí quảng cáo tại khu vực nội địa thường dao động từ 1.000 – 5.000 USD/vị trí/tháng, trong khi khu vực quốc tế có thể từ 3.000 – 15.000 USD/vị trí/tháng, tức cao hơn khoảng 1.5 đến 3 lần do chất lượng tệp khách hàng và thời gian tiếp xúc cao hơn.
2.2. Chi phí theo định dạng quảng cáo
Chi phí theo hình thức có sự chênh lệch rõ rệt giữa hai khu vực. Lightbox hoặc standee tại khu nội địa thường có giá thấp hơn, trong khi khu quốc tế cao hơn do sở hữu vị trí premium. Với LED hoặc màn hình lớn, khu nội địa dao động khoảng 3.000 – 8.000 USD, còn khu quốc tế từ 8.000 – 20.000 USD trở lên. Điều này cho thấy mức giá tại khu quốc tế cao hơn rõ rệt.
2.3. Chi phí theo traffic (CPM thực tế)
Tại khu vực nội địa, CPM thường thấp hơn nhưng tần suất lặp lại cao nhờ lượng khách di chuyển thường xuyên, trong khi khu vực quốc tế có CPM cao hơn nhưng chất lượng khách hàng tốt hơn. Đây chính là sự đánh đổi giữa “số lượng” và “chất lượng” trong chiến lược lựa chọn vị trí quảng cáo.
3. Vì sao có sự chênh lệch chi phí?
3.1. Chất lượng tệp khách hàng
Chất lượng tệp khách hàng cho quảng cáo sân bay quốc tế và nội địa có sự khác biệt. Khu vực quốc tế tập trung các nhóm khách hàng giá trị cao như doanh nhân, khách nước ngoài và người có thu nhập cao, vì vậy chi phí quảng cáo cũng cao hơn tương ứng với giá trị mà tệp khách hàng này mang lại.
LED ga đến quốc tế, sân bay Tân Sơn Nhất (Nguồn: SJK Group)
3.2. Thời gian lưu lại (dwell time)
Hành khách quốc tế thường đến sân bay sớm hơn và có thời gian chờ dài hơn, nhờ đó quảng cáo có nhiều cơ hội tiếp xúc và lặp lại hơn trong suốt hành trình.
3.3. Mức độ cạnh tranh vị trí
Khu vực quốc tế có số lượng vị trí quảng cáo hạn chế, trong khi nhiều thương hiệu lớn cùng cạnh tranh, khiến mức giá bị đẩy lên cao.
3.4. Tiêu chuẩn vận hành & hình ảnh
Khu vực quốc tế yêu cầu cao hơn về thiết kế, chất lượng thi công và hình ảnh thương hiệu, vì vậy chi phí sản xuất và triển khai cũng cao hơn tương ứng.
4. Nên chọn quốc tế hay nội địa?
4.1. Chọn nội địa khi cần độ phủ
Khu vực nội địa phù hợp khi doanh nghiệp có ngân sách hạn chế và cần độ phủ lớn. Đây là lựa chọn tốt để nhắm đến tệp khách hàng đại chúng. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tối ưu tần suất hiển thị và chi phí.
4.2. Chọn quốc tế khi cần định vị cao cấp
Khu vực quốc tế phù hợp khi doanh nghiệp muốn nhắm đến nhóm khách hàng thu nhập cao. Đây cũng là lựa chọn tốt để xây dựng hình ảnh thương hiệu và mở rộng thị trường quốc tế. Nhờ đó, thương hiệu có thể tăng độ sang và nâng cao uy tín.
4.3. Kết hợp cả hai để tối ưu hiệu quả
Chiến lược hiệu quả nhất thường là kết hợp cả hai khu vực. Nội địa giúp tạo độ phủ rộng. Quốc tế giúp nâng tầm định vị thương hiệu. Sự kết hợp này tạo hiệu ứng omnichannel ngay trong không gian sân bay.
5. Tổng ngân sách so sánh
Chi phí campaign tại khu vực nội địa thường dao động từ 5.000 – 20.000 USD. Khu vực quốc tế có thể từ 15.000 – 50.000 USD trở lên. Dù quốc tế có mức giá cao hơn, nhưng không phải lúc nào cũng “đắt hơn về hiệu quả” nếu xét theo mục tiêu và tệp khách hàng.
6. Làm thế nào để tối ưu chi phí quảng cáo sân bay?
Chúng tôi tự hào là một trong những đơn vị quảng cáo hàng đầu Việt Nam. Chúng tôi cam kết sẽ mang đến cho bạn một dịch vụ quảng cáo uy tín và hiệu quả nhất cùng với:
-
- Dịch vụ hỗ trợ TƯ VẤN TỔNG THỂ các chiến lược quảng cáo
- Dịch vụ HỖ TRỢ THIẾT KẾ nội dung, hình ảnh quảng cáo
- Đội ngũ thi công triển khai quảng cáo NHANH CHÓNG và ĐÚNG HẠN
- Chế độ BẢO HÀNH trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch
- Ưu đãi CHIẾT KHẤU và HẬU MÃI hấp dẫn dành cho khách
Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn ngay!
